Màrqueting Experimental i Noves Tecnologies (MENT)
QUI SOM
Equip
Investigadors principals:
Dr. Santiago Forgas Coll, Dr. Ruben Huertas Garcia
Contacte
Facultat d’Economia i Empresa UB
Diagonal 690
08034 Barcelona
Màrqueting Experimental i Noves Tecnologies (MENT)
PRESENTACIÓ
El grup de recerca Màrqueting Experimental i Noves Tecnologies està fent recerca en dos àrees d’investigació:
- L’ús de les eines experimentals i l’anàlisi conjunta per testar diferents propostes d’accions de màrqueting abans del seu llançament.
- Estudis sobre l’acceptació tecnològica i intenció d’ús de les noves tecnologies, per exemple, la implantació de robots socials en empreses de serveis.
El grup de recerca està format per investigadors del Departament d’Empresa de la Facultat d’Economia i Empresa de la Universitat de Barcelona amb amplia experiència professional i de recerca.
QUÈ FEM
Serveis
El grup ofereix serveis d’assessorament, disseny i investigació de mercats utilitzant el disseny d’experiments i la utilització d’escales validades per la literatura:
- Aplicacions al disseny de productes o serveis, determinant els atributs més rellevants.
- Aplicacions a les decisions de preus, mitjançant la determinació de la disposició a pagar per determinats atributs.
- Aplicacions del disseny experimental per decidir la millor opció entre alteratives de disseny d’envasos, campanyes de comunicació, propostes de disseny de productes, o qualsevol acció de màrqueting que requereixi escollir entre alternatives.
- Estudis sobre l’acceptació de noves tecnologies, com per exemple la implantació de robots socials.
- Assessorament en el desenvolupament de projectes experimentals.
- Formació en l’ús de les metodologies experimentals.
PER A QUI TREBALLEM
Sectors industrials
L’anàlisi d’experiments, així com l’anàlisi conjunta, es poden utilitzar en diferents àmbits industrials i de serveis per realitzar pre-test abans del llançament al mercat o la implantació en el procés productiu. Per exemple, en el sector del turisme, els serveis en les institucions públiques, l’educació, la industria cosmètica, l’alimentació, etc.
RESULTATS
Publicacions rellevants
- Palau-Saumell, R.; Forgas-Coll, S.; Amaya-Molinar, C.M.; Sánchez-García, J.(2016). Examining how country image influences destination image in a behavioral intentions model: the cases of Lloret de Mar (Spain) and Cancun (Mexico). Journal of Travel & Tourism Marketing, 33(7), pp. 949 – 965 . Repositori Institucional . ISSN: 1054-8408
- Forgas-Coll, S.;Palau-Saumell, R.; Matute, J.; Tárrega, S.(2017). How do service quality, experiences and enduring involvement influence tourists´ behavior? an empirical study in the Picasso and Miró museums in Barcelona. International Journal of Tourism Research, 19(2), pp. 246 – 256 . Repositori Institucional . ISSN: 1099-2340
- Pradana, M., Huertas-García, R., & Marimon Viadiu, F. (2020). Spanish Muslims’ halal food purchase intention. International Food and Agribusiness Management Review, 23(2), 189-202
- Prediger, M., Huertas-Garcia, R., & Gázquez-Abad, J. C. (2019). Store flyer design and the intentions to visit the store and buy: The moderating role of perceived variety and perceived store image. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 202-211.
- Huertas-Garcia, R., Gázquez-Abad, J. C., & Forgas-Coll, S. (2016). A design strategy for improving adaptive conjoint analysis. Journal of Business & Industrial Marketing, 31(3), 328-338.
- Andriella, A., Huertas-García, R., Forgas-Coll, S., Torras, C., & Alenyà, G. (2020). Discovering SOCIABLE: Using a Conceptual Model to Evaluate the Legibility and Effectiveness of Backchannel Cues in an Entertainment Scenario. In 2020 29th IEEE International Conference on Robot and Human Interactive Communication (RO-MAN) (pp. 752-759). IEEE.